抢注商标严禁止，申请策略需提前

                                                                                    ——以新东方主播“董宇辉”被多人申请商标为例

事件简述：

近日，抖音东方甄选直播间爆火网络，以寓教于乐和卖货相结合的方式，吸引了大量的观众，截至7月26日，东方甄选直播间粉丝量已经达到2318.9万。董宇辉作为直播间的高热度主播，因金句频出、独特的双语讲解圈粉无数，这也引来了不少人打起抢注商标的歪脑筋，企图利用人名的强大影响力，间接获得流量带来的红利。

通过国家知识产权局截止至2022年7月24日的数据显示，目前以商标名称“董宇辉”申请的商标共28件，均处于注册申请中的状态。

从上图可以看出，商标“董宇辉”于2022年6月20日和2022年6月21日被“楚克坤”、“上海博润腾实业有限公司”和“谢明胜”分别在第29类 食品、第30类 方便食品、第31类 饲料种籽和第35类 广告销售 相关领域抢先申请，董宇辉所属公司东方优选（北京）科技有限公司于2022年6月24日才提了商标申请，“李鬼”的动作比“李逵”还快。

据企查查显示，抢注“董宇辉”商标的上海博润腾实业有限公司，成立于2015年12月1日，注册资本为100万人民币，法定代表人为田林超，经营状态为存续，经营范围包括食品流通，食用农产品、日用百货等，与董宇辉近期直播中常带货的农产品相契合。另一抢注商标申请人“楚克坤”，其关联公司为山东菏泽市定陶区皓然装饰装修设计中心和山东菏泽佰妍惠尔电子商务有限公司共2家主体，其中电子商务领域和董宇辉直播带货有较大关联度。

领新点评：

《商标法》第三十二条明确规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。目前，董宇辉已经具有了较高的知名度，这些试图抢注商标的行为明显违反了法律的规定，侵犯了董宇辉的姓名权，不应当注册成功，相关商标如进入到初审公告程序时，董宇辉或东方优选公司可以向商标局提出异议；如果这些在先商标被注册成功，董宇辉还可以向商标评审委员会请求宣告该注册商标无效。

自2021年国家知识产权局发布《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》以来，我国始终保持严打商标恶意抢注的高压态势，市场监管部门重点围绕不以使用为目的的商标恶意注册申请行为，重点整治“囤商标”“傍名牌”“搭便车”“蹭热点”等商标恶意囤积和商标恶意抢注行为。可以预见，“董宇辉”相关商标的抢注行为，较大概率会被认定为恶意行为而不予注册。

作为前车之鉴，这件事也提醒广大企业，商标申请和维护需要与公司的经营范围、知名度、商标使用保持匹配，并且需要与时俱进的变化，特别是TO B 科技型中小企业，过往更重视对专利、软件著作权的保护，而普遍对商标有所忽视，经常陷入只要申请一次商标就可以一劳永逸的误区。事实上，随着企业知名度的提升，他人“傍名牌”概率会增加，此时企业除了扩大商标的保护，还有必要对他人申请与自己类似商标的行为做好日常监控，做到知己知彼。

撰稿人：新新