很多中小科技型企业天然重视技术创新，所以重视专利，将专利作为创新保护的核心工具，而对商标存在诸多误区。他们对商标品牌工作的认识往往局限于只需要申请1-2个商标即可，而对商标申请后的使用不再关注。然而，从近年来的商标判决看出，商标的不合规使用导致侵权纠纷越来越多，给企业带来了很大的风险。
为此，国家知识产权局于8月12日发布“《商标侵权判断标准》理解与适用”，给企业在商标使用和商标申请工作进行了清晰的警示和指导。
例如【案例18】中，涉案当事人注册第34694841号“喜缘泰山”商标，而在实际使用中自行改变注册商标，突出使用“泰山”标识，被认定为侵权行为。又如【案例19】中，涉案当事人注册第15684398号商标
和第6249950号商标
，在实际使用中将两个单独商标进行组合使用，虽然两个商标单独使用都是合法合规的，但因组合后与他人在同一种商品上的第7218670号注册商标
构成了近似，被认定为侵权行为。
商标的合规使用应当成为企业品牌管理过程中不可忽视的重点工作，既要重视商标使用的合规性，又要监控他人出现的“傍名牌”行为。因此，我们提出以下建议供大家参考和排查：
1、公司的商标申请保护工作应与公司经营范围、创新、知名度变化保持动态匹配，并不是申请1次商标就高枕无忧。如果有关联公司也在使用相同商标，还有必要做好许可备案。
2、在商标实际使用中，仅能以注册时确定的商标样式在注册的商品和服务名称上使用注册标记，不能随意更改商标和超范围使用。
3、在日常的商业活动中，应做好商标使用证据的收集和管理，特别是带有商标标识的合同、发票、广告、宣传资料、产品照片等，并注意对相关证据时间信息的固化，形成完整的证据链，以便在与他人发生商标侵权纠纷、商标无效纠纷时，能够有效地应对。
4、商标使用时，需提前排查是否存在侵犯他人知识产权的风险、是否有权在相关领域合法使用。
5、如商标使用过程中变更商标注册人名义、地址或者其他注册事项的，需及时向商标局提交变更申请。
6、在商标有限期届满前提前判断是否继续使用，做好续展的时间监控。
7、商标是重要的竞争情报，当企业有一定知名度后，应监控与自己相同、近似的商标在关联类别的申请情况，对他人对我方的“傍名牌”行为可通过异议、无效、投诉等行为进行打击，维持商标的合法权益。同时，还可通过监控同行的商标类别、申请趋势、申请样式、申请时间/地域，分析对方商标品牌策略，为商业决策提供有价值的情报。
8、就商标的使用记录、侵权风险排查、同行商标监控等形成专门的制度、经费预算和流程，并保留合规记录。如果企业内部没有相关专业人士时，可以委托专业机构进行定期诊断、检查和优化，把问题消灭在萌芽阶段，平时多“保健”，而不是出大问题后才想到“治疗”。
9、商标注册后除了合法存续，也是一项重要的无形资产，需要上升到资产维度进行管理。对于企业来说，各年的广告投入、销售收入、超越同行平均利润水平的品牌贡献值等都应该列入年度评价报告中进行管理。
总之，随着人们知识产权保护意识的提升，企业除了深耕产品技术研发，重视专利的保护，也不能忽视对商标品牌工作的投入。市场未动，商标先行，在为商标赋予显著性、独特性的产品概念并申请保护的同时，企业还需要重视商标使用合规工作的开展和监管，知己知彼的同时，及时避免不必要的侵权纠纷，最终实现企业无形资产的管理和增值。
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