最近看新闻讲了一个苏罗织造技艺非遗传承人的故事，苏州老师傅朱立群从手艺人到商人到短视频创作者“朱伯伯的苏罗”，从外销受阻转内销找出路，从线下口碑积淀到线上种草传播，年过花甲的朱师傅开始学习“上网冲浪”，创作短视频，科普罗衫服饰，推广织罗技艺，通过镜头展现传统工艺之美，对于六旬老人来说过程无疑是艰难的，但朱师傅坚定表示，要做好传承就要创新，符合当代审美，才能更好地坚守。
苏罗织造包含了素罗、花罗、春罗、三经绞罗、四经绞罗、五经绞罗、妆花罗等珍贵丝织品种，搭配精巧的纹样，织成提花、罗巾、成衣等多种样式。苏罗的美本身就令人赞叹不已，朱师傅更是将织布机搬进直播间，让网友们更直观地感受织造的精巧，使得织造商品迅速打开内销市场，很快就售出千余件，开拓了“非遗文化+短视频”的全新模式。
除了借力新媒体平台，朱师傅也在不断探索其他产业发展模式。2021年，由朱师傅所在的锦达丝绸国内首创以纱罗为主题的展览馆——苏州纱罗技艺馆正式开馆，以展示优秀非遗“苏罗”工艺，更好地保护和利用丝绸文化资源，弘扬历史文化，加快推动非遗文化建设。
同时，锦达丝绸还与苏州大学合作设立研究生工作站。双方将整合教育资源和企业资源，发挥各自长处与优势，共同开展课题研究，合作申报科研成果，不断提升企业的核心竞争力和高校科研水平，建立新型的产教结合纽带。
“守艺”容易“传艺”难。大量濒临失传的非物质文化遗产，变成制作工人养家糊口的生意，更是难上加难。唯有坚持创新，才能挽救非遗传承的命运。如何充分利用互联网传播的优势，顺应产业数字化的发展趋势是提高非遗文化竞争力的关键。比如电影《闪光少女》，通过讲述民乐系和西洋乐系的学生互相看不上对方、相互斗技、融合表演的故事，充分表达了民乐演奏的精湛技艺和音乐的大气恢弘，也展现了学生们的朝气、热爱与坚守，整部电影以新的表现形式向当代年轻人展现了民乐的魅力。
对于朱师傅的经历，让我感触更深的是，热爱和责任感，可以激发创新。因为促使他创新的，一个是对这门技艺的热爱，另一个是苏罗传承的责任感。他奉献大半生心血将苏罗织造技艺做到极致，本应安逸地度过晚年，但他却选择了融入网络生态这条未知而艰难的路， 在抖音电商第二届生态大会上，朱立群被评为“年度人物”。他说：“希望通过抖音电商让更多人看到、买到好的丝织品。我也乐见墙内开花墙内香，让越来越多的国人，尤其是年轻人喜欢上这项传承数千年的传统技艺。看到更多人把非遗穿在身上，我对传承就更有信心了。”
无独有偶，作为另一种非遗代表的长沙皮影戏也面临传承困难的窘境。皮影戏的学习虽然起点无需很高，但是要把它做精就非常难，因此愿意接触的人少之又少，带来营收的机会也越来越少。然而，面对种种困难，长沙皮影第四代传承人何怀玉却从来没有想过放弃，他只想着这门手艺不能在他手上失传。在整理剧目资料的过程中，何怀玉发现，传统的皮影口传心授的教学方式放在现如今已经很难实现推广，于是他把重点放在了教学方式的创新上，从孩子教起，让他们感受走近皮影、了解皮影，把皮影从“艺人讲故事的道具”的偏见中解放出来，在皮影戏中为孩子们编织出璀璨的童话世界和文化王国。对于皮影戏的传承，何怀玉表示，“皮影元素只有真正走入人们生活当中去，它才能重新地焕发新生，这也是我期待的样子。目前我们正在研究更多跨界的、丰富的延伸产品。”
很多人为非遗的落没感到惋惜，但究其原因从来不是因为其本身失去吸引力，而是缺乏传承时的创新。非遗的传承发扬不是墨守成规、故步自封，而是与时俱进，激发认知重塑。从需求端来看，抓住年轻人愿意为兴趣付费的特点，提供个性化的内容，激发兴趣；从供给端来看，通过在电商平台上发布短视频、直播等内容形态，可以更好地满足年轻消费群体所追求的独特效用。当前创新是大势所趋，是所有消费者的需求，在追求科技创新的同时，不忘文化传播的创新，形成商品与服务的交互性认知，通过互联网平台形成用户共创共赢，已成为当下投入产出效能最明显的创新商业模式。
作者：若功
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